近年中国官方媒体接连在境外“攻城略地”，央视、新华社充实进驻美国的力量。2012年伊始中国新闻出版改革再发力，称未来将着力于实施新闻出版“走出去”战略，支持所有新闻媒体单位赴境外办刊办报，扩张实力。这被视为中国强力推动文化强国、增加文化软实力的又一重要步骤。
中国新闻出版总署党组书记、署长柳斌杰近日就2012年新闻出版改革发展工作要点向新闻媒体进行了通报，强调新闻出版战线今年要集中精力做好十件事，指出今年全国新闻出版改革发展的工作要点，将着力于实施新闻出版“走出去”战略，支持各种所有制的新闻出版企业通过独资、合资、合作等方式，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店。
对于“走出去”战略的具体实施，柳斌杰称将包括三个工作重点，一是要培育中国的名牌产品、名牌企业、文化大使；二是要拓宽国际渠道；三是用政策支持境内的媒体到国外出版、发行国内图书，境内的其他企业，不管是国有的、民营的，到国外去投资、收购、兼并，办厂、办台、办店、办社，对30个重点国家的布局，以各种方式在那里落地生根，本土化传播中国文化。
事实上，2011年中共十七届五中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》对文化改革发展进行了战略部署前后，中国官方媒体已经在海外进行规模浩大的“攻城略地”。
据悉，新华网旗下的新华电视频道当前在全球20多个国家和地区的有线或无线电视频道转播。2010年7月，新华社在纽约时报广场一幢办公楼内租下面积达1,728平米的整层楼面，大幅增加新华社驻美分社与驻联合国分社的工作人员。2011年1月11日，中国央视CCTV新闻台非洲分台在肯尼亚首都内罗毕开播，这使得中国文化触角进入了撒哈拉以南非洲的腹地。央视还在美国首都华盛顿打造演播室，它将成为CCTV全球新闻收集中枢，与国际知名媒体CNN、BBC和半岛电视台一争高低。而2012年第一季度，中国还将在纽约推出新闻和娱乐频道“今日中国”。
中国媒体在境外的迅猛扩张同时也引发了西方的疑虑，西方媒体中国的这项向世界展现文化软实力的庞大计划并不看好，BBC中文网称这个雄心勃勃的扩张计划可能收效甚微。
此外，柳斌杰当天还强调为了迎接十八大召开，将对新闻出版业要特别加强管理，营造繁荣发展的好环境，新闻采编秩序管理问题，要提高新闻的真实性，加强新闻的公信力。
2月15日中国公布《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，按照部署，时政类报刊包括党报党刊将实行编辑宣传和发行经营两分开。同时，文化建设方面将继续突出产业基地、产业园区、产业带的作用，加大这些产业建设，主要包括数字出版基地、版权创意产业基地、音乐制作基地及新兴领域基地。
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