社会权力的再分配，很多时候是由重大政治事件来决定的，比如刚刚落幕的中共十八大；也有可能是因为经济因素在起作用，比如市场化的中国制造了新一批财富阶层；与此同时，也有可能是因为一种新媒介的诞生，催生出一个言论空间，用时髦的话来说，就叫做“公共领域”。一个新公共领域的出现，赋予了微博上的名人以新的权力。
在微博上，大V们的权力是令人艳羡的，他们可以展示自己的观点并引来粉丝的认同，也可以号召和动员大批人群去进行某一行动，更可以借助微博的力量让官员与企业家们不敢小觑。虽然在权力的类型上，大V们与官员、商人有所不同，但毫无疑问，他们已经拥有了普通人所无法拥有的特权。以至于在微博兴起之初，很多人都愿意将一个账号粉丝的数量与报纸所拥有的发行量相提并论，尽管这种说法在现在看来略显得有些简单粗暴，但道理上似乎还是可以说的通的。正在于此，仅仅不到四年的功夫，在新浪微博上涌现的粉丝数量在数十万甚至数百万的微博大户，作为信息时代的权力新贵们，开始登上了时代的舞台。
从整个社会权力的结构来看，官员、商人共同分享着最大的权力蛋糕，微博大V的力量还很小。但从趋势上来看，大V们的势头不容怀疑。并且要指出的是，由于政治上的封闭性，官员的权力运作过程缺乏透明的过程；而商人因为与官员的勾连，使得他们的权力行使也常常充满了阴暗色彩；只有微博大V们施展权力时多了一份公开和透明。当然，这很大程度上是因为大V们的权力直接来源于粉丝：微博上的关注、转发和评论，也许可以与政治活动中的投票选举相类比。
不过，大V们尽管正在成为中国社会权力的新贵，但是微博的开放性使得他们的特权并不容易使用。这里举两个最近发生的例子，第一个是音乐人左小祖咒利用微博抗议自己岳父家被强拆，第二个则是香港卫视执行台长杨锦麟发微博反映自己在杭州打车被宰。两个人毫无疑问都是大V，左小拥有70余万粉丝，而老杨则坐拥近90万粉丝；同时，两个人都算公知圈的人，与其他大V之间的互动都较为频繁，故而在事发后能够获得精英圈的支持。
然而，对于两位当事人来说，两件事情的结局却并不美妙。左小因为政府的“退步”和一个“受益者”的出现，在事件滑向喜剧性的同时，开始遭遇了不少人的嘲讽；老杨则因为半夜获得杭州市副市长的电话致歉和事件经过的再起争议，同样被很多人吐槽。为什么会出现戏剧性的转折，个人认为，用“水军”这样笼统的概括是很不准确的。这或许可以作为当事人自我安慰的手段，却绝对不能成为对事件发展动力的终极分析。
先从大V何以调动起众多支持者说起，无论是左小还是老杨，所反映之事，实际上都属于一种个人境遇。但个人境遇通过大V发出微博之后，却很容易被建构成一个“公共事件”。其原因大抵有二，一是诸如强拆、被宰本身具备成为公共话题的条件；二是传统媒体、其他微博大户的跟进转发和声援，与当事人一道推动了“公共事件”的诞生。
那么，事情的转变究竟何在？从左小岳父被强拆的事件来看，转机出现在政府对地铁路线的修改，这使得左小失去了一个炮轰的目标。而此后，政府以退为进，推出了修改线路后新的受益者：在微博上，他通过讲述一个吊丝因为意外降临的拆迁补偿而变成百万富翁，这样一个充满戏剧色彩的故事，轻而易举地摧毁了此前左小的义正言辞。而左小后续阶段发布的不理智微博，则进一步将强拆事件窄化到个体的遭遇，而非对公共的利益（或正当权利）捍卫，这也使得网民转由对他的支持变成对他的嘲讽。
再分析老杨被宰事件的舆论转变。与左小事件相同的是，事发之后政府开始“服软”，副市长竟然半夜电话致歉。但问题来了，副市长的致歉针对的只是老杨一人，却忽视其他受害者或者潜在受害者的诉求，尽管杭州市政府故意设局的可能性非常之小，但在客观上，这也的确起到了将事件窄化为个人经历的层面。
更何况，在接下来，杭州媒体人通过对事件的“深挖”，指出老杨不按规定排队候车，打车目的地偏远，以及淡化下车后司机送还落下手机的经过等等“新事实”，使得老杨的说法遭遇了拷问。对此，笔者无法考证事情究竟，但是，不少杭州媒体人的反戈一击，的确让舆论的矛头从司机转向了老杨。相反，司机开始被描绘成一个弱者的形象，而老杨则成了滥用特权的人物。
反思左小诅咒和杨锦麟遭遇的舆论转变，根本上在于游戏规则的改变。我看到一条微博这样总结：往前推十年，老杨绝不会遭遇这样的事情（大概意思）。的确，在传统媒体一统天下的时代，尽管老杨这样的媒体精英未必有机遇如此快速利用话语权进行维权，并获得市长的致歉，但一旦事件被曝光，掌握媒体权力的精英圈很少会让舆论转向。但微博带来了全新的变化，即便你是大V，但话语权力的分散已经是一个毋庸置疑的事实。话语权力的分散，随之带来的是消息的多元、观念的多元和视角的多元，这也使得权力的行驶告别了之前的单向度，而是过渡到了双向度。无论他们是不是你的粉丝，都可能把你捧上云霄，也可能把你推入谷底。转发和评论既可以表示支持，也可以表达反对--这一切并不完全取决对大V们的想法和做法。
在微博上，权力不再是人们印象中非常刻板的命令与指挥，而是一种调度、计谋、策略、技术和运作（米歇尔·福柯语）。权力不再是固定的，而是变成流动的。要想成功地行驶微博上的特权，需要的是一种调动能力。具体来说，成就大V们的基础在于他个人所展现的魅力、特征，以及最为重要的对于公共利益的关怀程度与能力。所以，不论大V们是否真的出于对公共利益的捍卫，保持个人境遇与公共利益之间的紧密勾连，都是最为重要的。很显然，微博的游戏规则告诉我们，数量巨大的普通网民，并不欢迎一个利用话语特权来维护一己私利的微博名人，只有公共利益的勇敢捍卫者，才能真正赢得人们持久和坚定支持。
由此，本文的结束语或许可以化作对微博名人们的一句忠告：当你发布一条微博时，应该提前检查一下，微博的内容是否割裂了自身境遇与公共关怀之间的密切联系，甚至直接陷入了对个人私利的维护，如果是这样，那么请你把它删掉，再重新写一条符合游戏规则的！
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