中共总书记习近平的“8·19”讲话，可以看作是他对近年中共舆论工作的重要点评，其中多次谈及宣传工作的问题，例如强调三个创新，强调领导干部要有“几把刷子”，要做群众信服的“行家里手”，直批将“中国梦”概念化、庸俗化。有政情分析人士对表示，面对原本充满美好情愫和理想的中国梦现已被逐步理论化的境地，以及官方媒体只会简单照搬上级指示无法真正引导社会舆论等问题惹怒了习近平，他最终亲自出马详细指点宣传工作，透露了他对宣传口工作的责备和不满。
宣传模式老化亟须创新
尽管习近平上任后释放出一些改革信号，但在目前中共这个庞大的宣传体系中，还依然在用陈旧的程序和模式运行，还在延续中共前两任总书记江泽民与胡锦涛时期的方法操作难免使官媒与民间舆论、左派与右派等发生激烈碰撞。先是有关“宪法梦”与“宪政梦”的争论，接着是中共中央办公厅发出《关于当前意识形态领域情况的通报》，其后是炒翻天的“五不搞”和“七不讲”，以及“九号文件”与“高校通知”等，种种迹象显示，中共的宣传与理论体系大有可能把习近平提出的“中国梦”进行理论化包装的趋势。这些无疑引起了习近平对当下舆论宣传机器的守旧模式的担心。因此，习近平在“8·19”讲话中强调三大创新，“抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。
上述分析人士对称，陈旧僵化的宣传模式已不适合今天中国社会形势发展的需要，完全丧失其应有的战斗力。在宣传方式上缺乏创新，不能与时俱进。宣传组织并非官僚体系，它需要的是一套符合当今时代发展的语言体系，需要一批有经验有能力的笔杆子。目前中共宣传的领导力有限，应加强外围队伍，调整思维定式，加强与理论界知识分子的团结，改造宣传管理模式，创造新的方法论，推动宣传领域工作改革创新，更好地配合习的整风活动满足对党员干部和社会不同阶层的意识形态的要求。
此前曾说，习近平可能希望中共在未来的整个话语体系，即意识形态方面建立自信。但是这种自信需要建立在对多元舆论声音的引导和掌控的优势上，而非依靠行政权力。
曾在《引领中国----习近平面临的十大挑战》中提到了多元性是现代民主社会发展的必然方向。中共对自己的党员思想有着严格要求，这是可以理解的。但在社会层面，中共必须接受多元价值的存在和发展，透过提高社会主义的说服力和公信力来争取人民支持，强迫人民接纳一元价值恐难以奏效。中共必须提升社会主义的“市场认知”，也就是除了提升它的“品质”，还需要改善其市场推广模式。在现代社会普及一种意识形态，就好像对商品进行市场推广一样，品质的好坏决定其价值，但推销手法也是商品营销成功的关键，中共必须将市场推广视为价值观的有机组成部分。官媒如何扮演好喉舌角色
官媒喉舌作为沟通中共与民意的一个平台，首先应扮演好自己的角色。中共可以反击甚至管制网络谣言泛滥，但更多地应该体现一种包容多元思路的沟通态度，将媒体视为满足民众表达需求的“公器”。但是，在与民众沟通上，中共喉舌并没有显示出与时俱进的思维，依旧保持着腐朽的宣传模式。
自“8·19”讲话后，官方舆论宣传风向渐变，中共官媒似乎已进行了反思。譬如，新华社9月2日发表评论称，打击网络谣言，初衷是好的，但不能把自己不喜欢听到的声音，都扣上谣言的帽子。要警惕一些地方在执行中滥用、跑偏。广东政法委和广东高院在微博上解释讨论“子产不毁乡校”。9月4日，《人民日报》发表评论《把握好互联网这个最大“变量”》，称遏制网络活力，同样有违中央精神和时代潮流。
有政情观察人士分析，当下的思想混乱期几乎是不可避免的，如果官方喉舌不是故意曲解上意的话，那么这种至少是宣传态度上的转变的确可能令中共庞大的宣传机器倍感痛苦。他们也许难以逃脱陈旧的僵化的意识形态语境，但要树立中共自信的主流价值观必须经受各种挑战，舆论的多元化声音都应该得到保障，而非通过恫吓桎梏民间异见。
因此，官媒应现实需要来扮演自己喉舌的角色，树立兼容并蓄的思维理念，切忌采取官僚主义的思维模式以及傲慢的态度，如果思维方式不改变，必然会被民众所抛弃，喉舌的作用就会丧失。
总之，当下中共宣传体系必须明确认识时代的任务以及自身的缺点，最重要是改变目前的官僚性质。要认识到扩展自己的合作面，不论是体系内的非宣传工作部门，还是党外的其他理论舆论传播体系，要做好针对以网络为载体的全社会的意识形态思维创新，团结知识界、理论界、思想界的知识分子及民间有识之士，打破以往的颐指气使的官僚作风，创造出适应新形势的宣传模式，使中共这部宣传机器在今后得以正常运转。
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