姚明李娜遠去，我們至今仍未迎來新的體育巨星

 “為了信念，你會拼到哪一步？”伴隨明星王一博的旁白，徐嘉余、鄭姝音、石智勇、谷愛凌等運動員在畫面中出拳、騰空、翻轉......中國國家游泳隊、跆拳道隊、舉重隊、體操隊、拳擊隊等運動隊群像在安踏東京奧運會廣告中依次呈現。你有沒有發現，與往屆奧運會姚明、劉翔、林丹等巨星“霸屏”的情況不同，在本次奧運會的電視廣告中，體育明星多以群像的形式出現，如伊利廣告中的中國乒乓球隊、韓束廣告中的中國游泳隊，以及貝殼、快手廣告中的中國女排隊形像等。一排上前，輪番上場。

為什麼越來越多的企業選擇國家隊群像代言品牌？為什麼越來越少的體育明星以個人形像出現在商業領域？難道現在的中國體育界沒有人可以“獨當一面”嗎？

“中國現在確實沒有體育巨星。”資深媒體人、體育人顏強在接受《財經》採訪時表示。“我們現在有很多奧運冠軍，但沒有像姚犀利士 犀利士藥局 犀利士價格 犀利士ptt 犀利士5mg 犀利士學名藥 犀利士副作用 犀利士藥效 犀利士購買 Cialis 犀利士官網

明、劉翔、李娜、林丹那樣的體育巨星。”顏強進一步表示，體育巨星必須要具備的條件有兩個，一個是難以超越的成績，另一個是能夠實現社會破圈的公眾影響力。“而目前，這樣的運動員還沒有出現。”

體育明星的商業價值在下降

事實上，不只是本屆奧運會，近年來中國體育明星的商業代言在數量和種類上一直在下降。

根據2020年5月“秒針系統”與“ECO氪體”發布的全球現役體育明星商業價值排行榜，中國最具商業價值的體育明星前三分別為排球運動員朱婷、足球運動員武磊和排球運動員張常寧。與姚明、劉翔、林丹、李娜等巨星相比，朱婷、武磊們無論是在商業代言的數量還是種類上都無法與前輩們相提並論。

據《財經》統計，姚明運動員時期的代言涵蓋了食品、運動、金融、數碼、通信、首飾等多個領域，代言品牌數18個，林丹的品牌代言數量更是超過了20個。劉翔、李娜的代言數量也明顯多於朱婷、武磊等人。在代言品牌領域層面，代言數量最多的朱婷也只集中在食品和科技領域。犀利士 犀利士藥局 犀利士價格 犀利士ptt 犀利士5mg 犀利士學名藥 犀利士副作用 犀利士藥效 犀利士購買 Cialis 犀利士官網

運動員商業價值的衰退還表現在與流量明星們的“實力對比”上：當年使用運動員代言的品牌，現在更加青睞娛樂明星了。聯想集團的代言人從劉翔換成了王一博，哈根達斯的代言人則從李娜變為了迪麗熱巴和劉雨昕。

即使是與運動員們關係最密切的運動品牌，也不再是體育明星的專屬領地。安踏的主要代言人從2008年的孔令輝、2010年的張繼科、郭晶晶、劉詩雯再到2021年的王一博、關曉彤、馬思純，逐漸從體育領域轉向了娛樂領域。今年3月26日，肖戰官宣成為“李寧全球潮流品牌代言人”更是直接引發了全網的熱烈討論。打開特步、361°、FILA等運動品牌的官網，娛樂明星代言人也都出現在更為矚目的頭版位置。