基民7年賺了4000億！透視螞蟻基金：“銷冠”光環下，持續發力投資者教育！

 8月25日晚間，恆生電子披露2021年半年報，其參股的螞蟻基金財務數據也浮出水面。

螞蟻基金上半年營業收入58億元，淨利潤3.25億元，淨利潤率為5.6%。雖然螞蟻基金非貨基金保有規模排行業第一，但收入卻並非第一，作為“銷冠”的利潤率也未走出第三方代銷機構的較低利潤率。

從2013年餘額寶誕生，到如今非貨基金保有規模崛起，成為擁有5億投資者的大眾理財平台。光環之下，螞蟻基金何以留住億萬投資者？

低利潤率背後，5億用戶日賺1.5億

2013年，市面上公募基金、理財產品的起投金額基本維持在5萬元，大量有財富管理需求的老百姓，還不識公募基金為何物。隨著餘額寶誕生，公募基金起投金額降至1元，普通大眾參與基金投資的門檻得到極大降低。

從餘額寶到非貨基金，低門檻吸引大量長尾投資者，通過支付寶進入公募基金市場。螞蟻集團此前公佈的招股書顯示，截至2020年6月30日，支付寶理財平台年活躍投資者超過5億，平台上的資管規模4萬億元，相當於人均持有8000元。這與銀行等機構形成巧妙的互補，後者擁有大量高淨值客戶，人均持有規模達數万元。

而根據中國基金業協會發布的《2019年度全國公募基金投資者狀況調查報告》，螞蟻基金平台的基金投資者中，金融資產在5 萬以下的人群高達44.6%，全體基民該項占比僅為9.7%。

一些投資者在支付寶上賺取了人生的第一筆基金收益。公開數據顯示，2013至2020年的7年間，螞蟻基金累計為用戶賺取了超4000億元基金收益，相當於每天為用戶賺1.5億。

“在低門檻的同時，螞蟻基金等互聯網代銷平台，也紛紛降低申購費率等，讓大眾投資者的盈利體感更強”，一位基金行業人士坦言，這也是影響代銷平台收入和利潤的因素之一。

投教，一場“持久戰”

“長尾投資者往往投資經驗並不豐富，對收入也更加敏感，容易陷入追漲殺跌、頻繁操作等投資誤區”，前述基金行業人士表示，這也意味著第三方代銷平台的投教壓力更大，“甚至可以說是一場糾偏用戶不理性投資行為的持久戰。”

（上圖為基金公司在支付寶理財頻道里辦理財直播）

螞蟻數據顯示，作為國家級投教基地，螞蟻投教基地累計有超3億人訪問，持續進行理財知識科普。此外還有答答星球等創新投教產品，在答答星球與上交所聯合推出投資者保護答題專場，普及新證券法知識，累計美國黑金 美國黑金效果 美國黑金官網 美國黑金真偽 美國黑金副作用 美國黑金有用嗎 美國黑金剛 美國黑金成分 美國黑金功效 美國黑金評價 美國黑金香港 美國黑金可以每天吃嗎 美國黑金好嗎 美國黑金真假 美國黑金ptt 美國黑金真偽 壯陽美國黑金 usa美國黑金 美國黑金無效

 答題用戶數超過350萬。

此外，螞蟻基金還推出了一系列輔助用戶做長期投資的服務和工具，包括和第三方權威機構合作的“金選”品牌、智能定投工具，以及幫助投資者分散投資的資產配置功能等。

“在螞蟻基金平台上，有資產配置和定投行為的用戶收益顯著好於沒有資產配置和非定投的用戶，目前有資產配置行為的用戶同比增加75%，有定投行為的用戶同比增加50%，用戶行為更趨理性，也為他們帶來更可觀的收益。”螞蟻基金相關負責人接受采訪時透露。

除了“技術”上的工具助手，螞蟻基金也通過投資者信等方式，呼籲警惕追漲殺跌等非理性投資習慣，鼓勵基金定投、基金投顧等長線投資方式。

2021年元旦，支付寶理財智庫發布投資者新年信，提醒權益基金已連續兩年大幅上漲，應該降低2021年權益市場的收益預期。3月底，正值市場大幅震盪，支付寶理財智庫發布季度信呼籲投資者冷靜思考、理性決策，拉長投資週期。後續又在“致投資者的2021半年信”中，建議投資者採用定投、配置持有期一年或以上的基金來降低衝動的頻繁操作，回歸初心、以靜制動。

（上圖為支付寶理財平台發出的歷次風險提醒）

據不完全統計，今年以來，支付寶理財平台已發出至少8次理性提醒。螞蟻基金披露的數據顯示，用戶持有單只非貨幣基金的平均時長也在增長，超337天。其中，非貨幣基金用戶中，持有單只基金超過1年的用戶占到65%。（CIS）

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