赴日游人数腰斩，人均消费反涨55%

2026年上半年，中国大陆游客赴日旅游人数出现了意料之中的下滑，根据日本观光局（JNTO）7月15日公布的数据，2025年1—6月中国大陆赴日游客为471.85万人次，2026年同期仅205.82万人次，同比下降56.4%，半年减少266万人次。

真正出人意料的是尽管赴日旅游的大陆游客人数“腰斩”，可按照日本观光局以及日本百货店协会的数据，今年赴日旅游的中国大陆游客购买力相当惊人。

不仅人均消费是所有赴日外国游客里最高的，甚至在2026年二季度，直接让日本百货商店的销售额同比上涨16%，这相当于人均购买力同比上涨55%。

游客少了一半，人均消费却在上涨

日本观光厅公布的2026年一季度二次速报显示，中国大陆访日游客人均旅行支出为26.15万日元，同比增长1.4%；到了二季度，人均支出进一步达到26.68万日元，同比增长9.4%，高于全部外国游客24.45万日元的平均水平。

而同期中国大陆游客人数也确实在大幅减少：一季度同比下降50%，二季度同比下降超过52%。也就是说，游客数量腰斩，但剩下来的游客平均每个人反而花得更多。

钱都花到哪里去了？

日本观光厅数据显示，2026年二季度，中国大陆游客人均住宿支出约7.88万日元，餐饮5.37万日元，交通1.78万日元，娱乐等服务1.04万日元，而最大的单项依旧是购物，达到10.59万日元。