国际奢侈品中国销售大跌 LV西南门店数量大幅缩水

经历了一季度的短暂回暖，路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）以及古驰（Gucci）等多个国际奢侈品牌上月在中国销售额出现两位数下滑，爱马仕（Hermès）也由增转跌。LV近期还关闭多家西南门店，并撤出贵州。

根据彭博社引述三家研究机构数据显示，在中国市场排名前25的奢侈品牌7月销售额下降趋势较6月进一步加剧，降幅均超过10%。

法国奢侈品巨头LVMH旗下LV和迪奥，以及开云集团（Kering）旗下古驰、葆蝶家（Bottega Veneta）和巴黎世家（Balenciaga）销售额均为两位数下滑。香奈儿（Chanel）和普拉达（Prada）销售增速也明显放缓。

报道没有列出单一品牌具体跌幅，但指此次销售低迷适逢中国政府全面加强防止资本外流和税收收入监管，削弱了中国富裕阶层的消费意愿。

中国近期接连收紧跨境资金及境外财富监管，包括将居民个人境外投资纳入监管、整治非法跨境证券交易，加强境外信托及保险收益的税收征收管理等。 

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中国奢侈品消费承压之际，以LV为代表的奢侈品牌开始收缩门店。LV位于贵州的唯一门店宣布，将于本月31日起停止运营，意味着该品牌全面撤出贵州。

2022年在贵阳荔星中心开设的这家门店，被认为是LV布局西南市场的最后一块拼图。据中国媒体报道，开业当天销售业绩突破1000万元（人民币，189万新元）。 

根据网传门店公告，这家开业仅四年的门店闭店原因，是“持续优化零售网络布局以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验”。 

这不是国际奢侈品牌首次撤出贵州。高端珠宝品牌卡地亚（Cartier）和古驰分别在去年4月和8月关闭了贵州唯一门店。  

据新浪财经旗下《贵圈》栏目统计，LV半年时间内在西南地区已关闭三家门店，包括昆明金格百货时光店以及成都天府国际机场店。报道说，LV在西南五省的门店网络数量已腰斩过半，仅剩三家仍在运营。 

但据《联合早报》查阅官方网站及实地了解，在贵州门店关闭后，LV目前在西南地区缩减至六家，其中成都三家、重庆两家，昆明一家。

香颂资本董事沈萌告诉《联合早报》，中国政府对税收和海外财富监管力度加大，最受影响的人群和奢侈品牌最核心的用户高度重叠，这是奢侈品下滑原因之一。

他补充说，中产的不断收缩，以及年轻一代对奢侈品的向往降低、消费习惯改变，也是重要原因。

中国经济学者盘和林受访时也说：“如今年轻富豪爱好改变，比如买古法黄金、IP产品......这影响了奢侈品消费结构。这种消费偏好变化将是长期性的。”

沈萌也说，品牌选择关店说明在奢侈品集团看来，一些地区的泡沫化成长短期内很难再恢复。他认为，未来奢侈品牌将集中发展财富基础较强区域，服务最核心客户。

盘和林则研判，中国将诞生一大批本土奢侈品牌，玩法和传统全然不同，是将奢侈品转变为社交货币，比如一些IP商品可以卖出高价。“这是奢侈品消费理念的改变，并将主导未来奢侈品市场。”

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