▲Galaxy S25 Ultra 是少數能在台灣熱銷的 Android 旗艦手機。（圖／傑昇通訊）
記者黃肇祥／綜合報導
市調機構最新公布 2026 上半年全台實體通路手機銷售數據！儘管市場品牌眾多，但台灣最熱銷的前 20 款機型全數由蘋果、三星與 OPPO 三大品牌包辦，凸顯消費者選購品牌的高度集中。
數據指出，蘋果依舊是台灣市場表現最強勢的手機品牌，在高階領域幾乎僅有三星具備抗衡實力。光是 256GB 版本的 iPhone 17、iPhone 17 Pro 以及 iPhone 17 Pro Max，自上市以來便持續霸佔全台銷售前三名，未曾讓 Android 陣營越過雷池一步。此外，蘋果在前 20 名中一共攻佔 7 個席次，雖然上榜數量僅次於三星，但名次普遍更靠前，且入榜機款價格全數在 2 萬元以上，展現其在高階市場無可撼動的統治力。
▲全台 2026 上半年最熱銷 20 款手機出爐。
三星則是台灣市場影響力最深厚的 Android 品牌，除了 Galaxy A17 長期穩坐 Android 單機銷售龍頭，也是少數能持續在高階市場累積銷量的品牌。旗艦機款 Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）、Galaxy S25 FE（8GB/256GB）以及 Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）皆成功殺入前 20 名；在中階與入門市場亦有 Galaxy A56 與 Galaxy A07 穩健佈局，展現各價位帶通吃的產品實力。
至於 OPPO 則以入門機種為主力，例如 A6s 與 A5 Pro 市場售價皆低於 5,000 元，搭配電信資費更具備 0 元機優勢，成為預算有限消費者的熱門首選。值得關注的是，主打中階定位的 Reno 系列近年知名度顯著提升，即使 Reno15 Pro Max 開價高達 26,990 元，依然強勢卡位第 19 名，顯示其影像與 AI 特色成功獲得市場青睞，正穩步拓展品牌在中高階市場的版圖。
台灣手機市場冷卻，銷量年減少 2.3 萬台
值得關注的是，受到記憶體成本上漲，全台手機市場吹起一陣寒流，2026 上半年銷售量 251 萬較去年同期減少 2.3 萬。台灣連鎖通訊業者傑昇通訊觀察，中低階用戶的換機年限不斷遞延，或是被迫降級，向下購買更親民的手機、降低購機成本。例如這次 Galaxy A17 就是稱霸 Android 市場，就是最好的證明。不過高階消費者的買氣並未因此下跌，台灣上半年銷售總額還是成長 3%，對於價格比較不敏感的用戶，依舊會願意為了旗艦手機埋單。
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