春节前夕，人民日报和中央电视台联合制作推出网络微视频《人民领袖》，被中国大陆各大媒体统一转载。而之后中国一年一度的春节联欢晚会，又被外界吐槽，称这是一道伟光正的“政治大餐”。近日，中国官方媒体央视网微视频工作室制作推出时长约1分35秒的公益短片《家国天下》，试图“透过习近平总书记浓浓的家国情怀，看到他对家庭、对国家的使命与担当。”
近期密集宣传习近平，让一些媒体和人们担心“个人崇拜”是否会卷土从来（图源：新华社）
《家国天下》视频的文案中写道：“这双手，能传递给家人爱的温暖；也能将这温暖传递到更多人的心间。这双脚，能给家人带来幸福的陪伴；也能深入群众为大家带来更好的发展。这副肩膀，是家人温馨的避风港；也能勇敢地扛起民族复兴的伟大理想……“配合着习近平下基层调研与老百姓握手和习近平彭丽媛夫妇合照的等画面，在视频最后给出视频主旨：像爱家人一样爱群众，像爱家庭一样爱国家。家是最小国，国是千万家。
从“公益短片”的角度来看，视频主旨的“家国天下”凸显着“公”，只是视频的细节，在一些人看来充满着“私”，即凸显着习近平个人的形象。
可以看到的是，中共近期再次密集动作塑造习近平的个人形象。事实上这并不是中共首次为习近平推出在外界看来极具“个人崇拜”色彩的宣传，十九大后，中国大陆各地一度掀起了一股颂扬习近平的风潮，贵州省《黔西南日报》甚至直接效仿毛时代的文宣手法，两度在头版配以习近平巨幅照片的同时喊出“伟大领袖”的称呼。2017年11月17日，新华社发表署名“记者孟娜、章利新、李志晖、吴晶”的长篇文章《习近平：新时代的领路人》，人民日报、解放军报、光明日报等中共各大官媒同时刊发。
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