耐克股价周二一度下跌3.85％，因该公司宣布了一场新的广告活动，并启用争议球员凯普尼克（Colin Kaepernick）。
周一，凯普尼克在推特上宣布，耐克公司已选定他担当〝想做就做〞（Just Do It）30周年活动的广告明星，并贴出了耐克的广告词：〝坚持信念，即使这意味着牺牲一切。〞受此影响，耐克股价周二直接低开3%。
耐克选用凯普尼克的近距离脸部图片作为宣传版面，再搭配似乎言有所指的广告词，立即引发了众多美国民众的抗议和抵制。
有网友在推特上表示，“耐克迫使我在我所喜爱的鞋与我的国家之间选择”。
特朗普也是强烈抗议耐克此举的一员。周三，一向喜欢发表观点的他在推特上警告耐克和NFL称，和NFL一样，耐克也正在被美国人民的愤怒和抵制所摧毁。我发现NFL的比赛越来越难看下去，直到球员们会站着观看升国旗！
不过，英国《金融时报》援引几位品牌专家的观点表示，任何抵制都是短暂的，从长远来看，这一举动最终会为耐克带来回报。
品牌声誉和危机管理公司MWWPR的首席战略官卡琳•温特斯(Carreen Winters)在接受该报采访时表示，这似乎是（耐克）有意卷入争议之举。他们精于营销，也懂得自己的顾客。她的研究表明，三分之一的消费者会愿意在和他们三观较相近的公司身上花更多的钱，而对社会问题及企业立场不太关注的消费者则不会轻易改变消费习惯。
凯普尼克是谁？究竟做了什么？
凯普尼克原先是美国国家橄榄球联盟旧金山49人队的球员。其生父是非裔美国人，母亲是白人。
2016年8月26日，凯普尼克在赛前奏美国国歌时坐而不起，声称他认为黑人在美国受到压迫，因而不会起立对国旗及美国表示尊敬。
同年9月1日，凯普尼克开始选择以奏国歌时单膝下跪的方式进行抗议。
自凯普尼克下跪之后，一些NFL球员在凑国歌时纷纷摆出相同姿势，以抗议警方针对非裔美国人的暴力行为。
此举导致NFL赛场上经常出现一排排空置座位，许多民众以拒绝观看比赛的方式抵制把橄榄球政治化的行为。
特朗普也曾对下跪事件发表评论，表达自己的愤怒。特朗普表示，美国的爱国者们为捍卫美国国旗而战、而死，作为美国公民，必须对美国国旗、国歌予以尊重。以抗议种族歧视为借口而在演奏国歌时下跪抵制，这是不可容忍的。
最终，旧金山49人队与凯普尼克解约。此后他一直是自由球员，无球队与他签约。
分析师罕见沉默
通常来说，当一家公司出现大新闻或者股价有异常波动，分析师往往会及时给出分析及预测。但有趣的是，此次耐克事件却遭到主流分析师集体静默的对待。
Axios试图采访各大券商投行分析师，希望得到一些对该事件的评论。
但是包括摩根史丹利、花旗等在内的主流分析师都表示无话可说，或者根本没有回应评论的请求。
周三，耐克股价企稳回升，但依然较上周五收盘下跌2.75%。
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