与重庆接壤，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”因有歧义引发网友热议。一些网友认为这是利川旅游部门的恶意炒作，虽有创意但营销方式拙劣，甚至可能违法《广告法》；也有网友认为“让你靠，没什么大不了”，没有必要过度解读。据称目前，利川市旅游局已作好了更换广告语“我靠重庆”的准备。替代广告语已出炉----“重庆这边，凉城利川”。
7月10日报道，近日，重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆，凉城利川”、“龙船调的故乡，我靠重庆”等广告语，其中“我靠重庆”因存歧义被网友称之为是继“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人广告，随后“我靠重庆”成为网络热词。
利川市旅游局对部分网友的“旅游炒作”质疑十分无奈，称“网络语言不能绑架中国语言文学的本真含义。”
利川市旅游局局长孙福民9日透露：利川市旅游局已想好了广告语“我靠重庆”的替代词----“重庆这边，凉城利川”。
孙福民认为，“我靠重庆”，在中文语境有多种解读，而网友们对此广告的解读，是误解。
让利川市旅游局备感压力的是，网络的狂炒，恐伤害利川与重庆的良好睦邻关系，这违背了做广告的初衷。孙福民说，2011年，利川市与重庆举办了联合旅游资源推介会，重庆市政府对利川给予了极大支持。
记者9日来到重庆南坪公交枢纽站，一名不愿透露姓名的调度员说，最近确实在站内的公交车身上看到过“我靠重庆，凉城利川”的旅游广告，但从8日下午开始就没怎么看到了，估计这条公交路线的广告已经被撤换掉了。
《广告法》中规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，遵守社会公德和职业道德。一些网友表示，“叫春”“我靠”等歧义低俗广告涉嫌违反广告法，而这种广告的一再出现凸显广告审批把关不严。
西南政法大学教授谭启平表示，单从字面上讲，“我靠重庆”中的“靠”字是“依靠、靠近”的意思，属中性词，没有贬义色彩，尽管读起来有点别扭，但很难说违反了《广告法》中的相关规定。
同时，谭启平也认为在信息化和网络化时代，语言发展很快，俚语、网络语言让一些词语意义发生了变化，广告业主、代理商在发布投放广告时应慎用俚语和网络语言，特别要考虑广告发布后的社会影响；而广告审批部门也应了解和掌握语言发展的变化，严格把关，否则易产生不良社会影响，闹出笑话，从而损害政府公信力。
对于“我靠重庆、凉城利川”这则广告，有人指出，这不值得大发议论，而从这个事情上看出我们社会的精神分裂状态还只是个开端。《青年时报》7月9日刊发五岳散人的评论文章指出，一般来说，人得了精神分裂症之后会累及他所用的语言，这话放在社会上也是同样，往往一个社会精神分裂了之后，其语言也会分裂。最近这方面的例子是利川。
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