【社论】被AI冲垮的本土平台神话

作为韩国本土门户网站代名词的NAVER在国内移动端用户数方面首次被将生成式AI Gemini嵌入搜索功能的谷歌反超。据11日公布的上月生产力应用(高效辅助办公、学习、搜索的应用)排名显示，谷歌应用月活跃用户数(MAU)达4702万余人，登顶第一；NAVER以4684万余人的成绩位列第二。这是自2021年3月开始统计以来首次出现的排名反转。生成式AI应用ChatGPT的月活跃用户数也急剧攀升至1645万人，跻身第七位，是排名第八的Daum(630万人)的2.6倍。虽然这只是单月数据，且差距尚小，现在断言这是趋势性变化还为时尚早，但业界普遍评价认为，生成式AI正在重塑搜索与信息获取的格局，以此为先锋的美国科技巨头攻势之猛烈，不容小觑。

正因为韩国此前一直是极少数在美国平台一统天下的格局中成功守住本国数字疆域的国家，此次被反超所带来的冲击才格外强烈。取代Myspace地位的第一代社交媒体Cyworld、力压WhatsApp的KakaoTalk、与雅虎及谷歌抗衡的NAVER和Daum等，韩国一直拥有着自主的数字生态系统。这并非通过封锁海外服务实现，而是凭借与搜索紧密结合的生活化服务及丰富内容，与全球科技巨头正面竞争所取得的成果。然而如今，用户早已切身感受到本土门户网站搜索质量的下滑，与搜索相关联的内容消费、社交互动等领域，也正在加速流向以AI技术武装起来的全球平台。

面对这一危机局面，政府与企业的积极应对已刻不容缓。谷歌的崛起与ChatGPT的迅猛增长表明，平台竞争已与AI竞争合二为一。政府不应仅仅高喊"主权AI强国"的口号，而应正视国内门户网站式微的现实，深入把握其与AI技术之间的内在关联。尤其应当废除那些对国内企业造成逆向歧视、或阻碍创新的陈旧监管，将政策资源集中用于营造公平的竞争环境。企业方面，也不应仅仅满足于依托现有搜索、即时通讯用户基础、守住广告收益及购物、支付业务，而应大胆投资于以AI为基础的搜索及用户体验升级，主动提出具有自我造血能力的未来愿景。唯有政府与企业携手合作、切实增强现实竞争力，才能真正守护数字主权与市场生态。